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Cette technique de communication est une des composantes du marketing publicitaire. Ce type de publicité met régulièrement en scène des personnes ou des objets qui n'ont pas de lien explicite avec le produit vanté. Les images, le plus souvent suggestives, sont variées et peuvent à la fois faire appel à la nudité , à des situations sexuellement ambiguës voire symboliques, mais rarement explicites. La publicité recourt à l' érotisme depuis son origine.

Vient ensuite l'âge d'or de l' affiche: Dès cette époque, les grandes affiches destinées au cirque et barnums mettent parfois en avant de jolies acrobates et des messieurs costaux à moitié nus. Les affiches vantant la vaporeuse Loie Fuller ou Harry Houdini l'enchaîné, sont autant de prétextes pour suggérer la nudité. Aux États-Unis, on trouve également des écriteaux et panonceaux pour les saloons , les magasins vendant des alcools et des tabagies.

En , W. Cette technique sera reprise en Europe: La nudité n'est pas la seule arme publicitaire: En , les ventes du Woodbury's Facial Soap, un savon de beauté américain pour femmes, sont en baisse. Le déclin des ventes est renversé grâce à des publicités mettant en scène des couples romantiques, ainsi que des promesses d'amour et d'intimité à celles qui l'utilisent [ 3 ].

Comme le souligne Alain Corbin à propos de ce siècle qui s'éveille à la publicité et aux loisirs de masse: Les femmes connaissent mal leur propre corps, on leur interdit même d'entrer dans les musées d' anatomie. Côté masculin, ce sont des rituels vénaux et une double morale permanente: Entre et , apparaissent des publicités mettant en exergue le corps nu dans toute sa puissance ou son éclat: Toutefois, l'absence de réalisme permet une idéalisation, la publicité n'utilise pas encore la photographie.

L'alcool, le tabac, l'automobile, ciblent principalement l'acheteur masculin: Ce nouvel ordre moral au nom de sacro-saintes valeurs la Nation , la préservation de la race , le sport et l' héroïsme , la famille sont bientôt relayer par différentes ligues de vertu.

Les années voient l'explosion de certaines formes d'expression: L'huile de musc de marque Jovan est introduite en à l'aide de publicités où une prétendue influence de l'huile sur la sexualité est explicitement annoncée. La société Calvin Klein recourt régulièrement à l'érotisme pour annoncer ses produits [ 7 ]. Sa première publicité controversée met en vedette Brooke Shields , âgée de 15 ans et portant des jeans: Rien [ trad 2 ].

L'usage de messages à caractère érotique dans la publicité s'appuie à la fois sur l'hypothèse que les personnes sont curieuses à propos de la sexualité et sur les expériences antérieures en marketing qui ont obtenu du succès. La sexualité peut être abordée sous plusieurs aspects: Les annonceurs peuvent donc exploiter au moins l'un de ses aspects. Quand l'érotisme est utilisé dans les publicités, certaines valeurs et attitudes sont mises de l'avant en même temps que le produit.

Les spécialistes en marketing croient que leur présence attire beaucoup plus l'attention des hommes. Quand des couples apparaissent dans des publicités, chacun des partenaires envoie habituellement un message différent. L'interaction des deux peut aussi propager un autre message: Les marques de prêt-à-porter, comme ici Sisley dans sa campagne de , jouent sur le transgressif pour attirer les consommateurs.

Une façon de mieux se distinguer de la concurrence, à défaut de faire réellement la différence sur les produits. Par ailleurs, les marques n'hésitent plus à jouer sur le registre transgressif, voire à verser dans la pornographie. Reines dans ce genre de procédés, les marques de prêt-à-porter usent souvent du porno chic pour vendre leurs produits.

C'est le cas de Sisley groupe Benetton , qui, depuis le début du siècle, a recours au trash dans ses campagnes publicitaires. En , la marque affiche un homme mangeant une banane, symbole phallique, placée auparavant contre son sexe. En , l'enseigne utilise les mêmes codes, sauf que cette fois, l'attribut viril est représenté par un concombre. Au royaume de la pub, le sexe est roi.

En , Sisley a emprunté les codes du porno chic et du trash pour sa campagne publicitaire. Le sexe peut aussi faire vendre des jeans.

Surtout quand il s'adresse à une cible jeune. Un constat différent de celui de son concurrent, American Apparel, qui fait poser ses mannequins nus pour vanter les mérites de ses vêtements. Entre le singe de la publicité Omo ou encore Spontex où un hérisson confond sa dame avec une éponge, les publicitaires se cantonnaient jusque-là à un répertoire plutôt bon enfant. Désormais, les animaux exposent leur anatomie. La dernière campagne pour le chocolat Poulain fait poser un cheval dans son plus simple appareil.

De là à faire le rapprochement entre la tablette à croquer et les attributs de l'animal, il n'y a qu'un pas. Une opération dans la veine des publicités Orangina, où des biches pulpeuses se déhanchent en bikini.

Jugé trop sexy en Angleterre, le spot télé n'y a été diffusé qu'une seule fois en S'ils n'abordent pas les mêmes thèmes, les deux affiches des films, Kaboom de Gregg Araki et Happy Few d'Antony Cordier, comportent des similitudes.

En effet, toutes deux exhibent des corps nus dans des positions suggestives et utilisent un lettrage rose bonbon sur l'affiche. Racoleuses à fond, ces images illustrent les sujets abordés dans ces deux longs-métrages: Des sujets de plus en plus exploités sur la Toile, au point que certains films sont récompensés.

C'est le cas d' Année bissextile, sorti en salle l'été dernier, qui a reçu la Caméra d'or au Festival de Cannes Aussi, il ne s'étonne pas d'avoir provoqué un tollé en sortant l'année dernière une campagne de publicité fracassante sur les dangers du tabac. En Espagne, c'est l'abstention que l'on veut éradiquer. Une façon ludique de nous inciter à fréquenter plus assidûment les isoloirs. Je me connecte avec. Mot de passe oublié?

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Les femmes connaissent mal leur propre corps, on leur interdit même d'entrer dans les musées d' anatomie. Côté masculin, ce sont des rituels vénaux et une double morale permanente: Entre et , apparaissent des publicités mettant en exergue le corps nu dans toute sa puissance ou son éclat: Toutefois, l'absence de réalisme permet une idéalisation, la publicité n'utilise pas encore la photographie.

L'alcool, le tabac, l'automobile, ciblent principalement l'acheteur masculin: Ce nouvel ordre moral au nom de sacro-saintes valeurs la Nation , la préservation de la race , le sport et l' héroïsme , la famille sont bientôt relayer par différentes ligues de vertu.

Les années voient l'explosion de certaines formes d'expression: L'huile de musc de marque Jovan est introduite en à l'aide de publicités où une prétendue influence de l'huile sur la sexualité est explicitement annoncée.

La société Calvin Klein recourt régulièrement à l'érotisme pour annoncer ses produits [ 7 ]. Sa première publicité controversée met en vedette Brooke Shields , âgée de 15 ans et portant des jeans: Rien [ trad 2 ]. L'usage de messages à caractère érotique dans la publicité s'appuie à la fois sur l'hypothèse que les personnes sont curieuses à propos de la sexualité et sur les expériences antérieures en marketing qui ont obtenu du succès. La sexualité peut être abordée sous plusieurs aspects: Les annonceurs peuvent donc exploiter au moins l'un de ses aspects.

Quand l'érotisme est utilisé dans les publicités, certaines valeurs et attitudes sont mises de l'avant en même temps que le produit. Les spécialistes en marketing croient que leur présence attire beaucoup plus l'attention des hommes. Quand des couples apparaissent dans des publicités, chacun des partenaires envoie habituellement un message différent. L'interaction des deux peut aussi propager un autre message: Parfois, le rôle habituel est sensiblement modifié, ce qui peut attirer l'attention de l'auditoire.

Dans les médias contemporains américains par exemple, magazines, Internet, télévision câblée , l'érotisme apparaît dans les messages publicitaires pour mettre en valeur les produits de différentes industries. Les publicités montrent des images provoquantes de femmes et d'hommes habillés de vêtements bien ajustés et ayant une posture suggestive dans le but de vendre des vêtements, de l'alcool, des cigarettes, des cosmétiques et des parfums. L'érotisme est aussi utilisé pour promouvoir des produits courants qui ne lui sont traditionnellement pas associés.

Les consommateurs et les annonceurs croient que l'érotisme sert à attirer rapidement l'attention, mais la durée de l'attention est courte. L'efficacité de ce procédé tient pour beaucoup au produit annoncé [ 11 ]. Environ les trois quarts des publicités qui ont recours à l'érotisme communiquent un message d'amélioration de la santé lié à l'usage du produit. Des études avancent que l'érotisme n'est pas efficace pour vendre un produit. En effet, une étude publiée en affirme qu'il n'existe aucune corrélation entre nudité et érotisme dans les films, au box-office et aux yeux des critiques de cinéma [ 12 ].

Des publicités montrant trop explicitement de l'érotisme peuvent provoquer un contrecoup négatif. En , une campagne publicitaire de Calvin Klein, montrant des adolescents dans des poses aguichantes et portant des dessous et des jeans, a été arrêtée lorsque des parents et des groupes de pression en faveur des enfants ont menacé de protester, alors que la chaîne de magasins Hudson a refusé de voir son nom associé à la marque. L'usage de l'érotisme peut attirer l'attention d'une partie de la population et répugner à une autre partie.

L'usage explicite de l'érotisme pour mettre de l'avant les dangers du cancer du sein est perçu favorablement par les jeunes femmes, mais choque et répugne les femmes plus âgées et celles qui ont subi des traitements pour le soigner [ 14 ].

Sur les , seulement 8 ont eu recours à l'érotisme [ 6 ]. Les marques de prêt-à-porter, comme ici Sisley dans sa campagne de , jouent sur le transgressif pour attirer les consommateurs. Une façon de mieux se distinguer de la concurrence, à défaut de faire réellement la différence sur les produits.

Par ailleurs, les marques n'hésitent plus à jouer sur le registre transgressif, voire à verser dans la pornographie. Reines dans ce genre de procédés, les marques de prêt-à-porter usent souvent du porno chic pour vendre leurs produits. C'est le cas de Sisley groupe Benetton , qui, depuis le début du siècle, a recours au trash dans ses campagnes publicitaires.

En , la marque affiche un homme mangeant une banane, symbole phallique, placée auparavant contre son sexe. En , l'enseigne utilise les mêmes codes, sauf que cette fois, l'attribut viril est représenté par un concombre. Au royaume de la pub, le sexe est roi. En , Sisley a emprunté les codes du porno chic et du trash pour sa campagne publicitaire.

Le sexe peut aussi faire vendre des jeans. Surtout quand il s'adresse à une cible jeune. Un constat différent de celui de son concurrent, American Apparel, qui fait poser ses mannequins nus pour vanter les mérites de ses vêtements. Entre le singe de la publicité Omo ou encore Spontex où un hérisson confond sa dame avec une éponge, les publicitaires se cantonnaient jusque-là à un répertoire plutôt bon enfant. Désormais, les animaux exposent leur anatomie.

La dernière campagne pour le chocolat Poulain fait poser un cheval dans son plus simple appareil. De là à faire le rapprochement entre la tablette à croquer et les attributs de l'animal, il n'y a qu'un pas. Une opération dans la veine des publicités Orangina, où des biches pulpeuses se déhanchent en bikini.

Jugé trop sexy en Angleterre, le spot télé n'y a été diffusé qu'une seule fois en S'ils n'abordent pas les mêmes thèmes, les deux affiches des films, Kaboom de Gregg Araki et Happy Few d'Antony Cordier, comportent des similitudes. En effet, toutes deux exhibent des corps nus dans des positions suggestives et utilisent un lettrage rose bonbon sur l'affiche. Racoleuses à fond, ces images illustrent les sujets abordés dans ces deux longs-métrages: Des sujets de plus en plus exploités sur la Toile, au point que certains films sont récompensés.

C'est le cas d' Année bissextile, sorti en salle l'été dernier, qui a reçu la Caméra d'or au Festival de Cannes Aussi, il ne s'étonne pas d'avoir provoqué un tollé en sortant l'année dernière une campagne de publicité fracassante sur les dangers du tabac.

En Espagne, c'est l'abstention que l'on veut éradiquer. Une façon ludique de nous inciter à fréquenter plus assidûment les isoloirs. Je me connecte avec. Mot de passe oublié? Je ne suis pas abonné Découvrez gratuitement un extrait du magazine E-marketing!

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